Веселье

Самая важная задача в вашем уходе за кожей наконец-то изменилась к лету.

Копари/ Live Tinted/ InStyle

Линия средств по уходу за кожей стала почти клише: лучший солнцезащитный крем — тот, который вы любите использовать. Но слишком долго и для слишком многих из нас по-настоящему приятный солнцезащитный крем оставался неуловимым или даже несуществующим.

На протяжении десятилетий солнцезащитный крем был синонимом густых белых лосьонов или жгучих спреев (которые часто не покрывали целые участки кожи). Даже в последние годы (и благодаря значительным улучшениям в минеральных формулах) их втирание могло занять несколько минут, что нежелательно для людей с более глубоким оттенком кожи.

Но в 2023 году мы заметили сдвиг: липкие формулы были заменены мерцающими гелями, легкими спреями и прозрачными бальзамами, которые почти не напоминают продукты прошлых лет. В этом году солнцезащитный крем наконец-то стал развлечением.

«За последнее десятилетие произошли большие инновации в уходе за кожей, особенно в области SPF», — говорит дерматолог Динн Мраз Робинсон, доктор медицинских наук, соучредитель компании Modern Dermatology в Вестпорте, штат Коннектикут. По ее словам, отчасти причина в том, что люди больше заботятся; мы знаем о рисках пребывания на солнце и хотим, чтобы продукты не только защищали от солнечных ожогов, но и были действительно приятны в использовании. «Поскольку уровень заболеваемости раком кожи и осведомленность о нем выросли, люди действительно начали понимать важность надлежащей защиты от солнца, и вместе с этим появился спрос на эстетически привлекательные формулы», — говорит Робинсон.

Все эти инновации вызывают вопрос: почему солнцезащитный крем сейчас становится намного лучше? В последний раз УФ-фильтр был одобрен FDA еще в 90-х годах, и в настоящее время восемь ингредиентов ожидают рассмотрения. «Активные фильтры, одобренные FDA для солнцезащитных кремов в США, не менялись в течение многих лет. Но составы или средства доставки определенно были обновлены», — говорит Джули Руссак, доктор медицинских наук, основательница дерматологической клиники Руссак в Нью-Йорке.

Другими словами: в 2023 году мы возлагаем большие надежды и не хотим выглядеть призраками, чтобы безопасно выйти на улицу. Руссак говорит, что больше всего претензий к солнцезащитным кремам связано с тем, что они меловые, на них трудно наносить макияж и они плохо пахнут. «Новые составы полностью решают эти проблемы».

Хорошая новость заключается в том, что если новые УФ-фильтры будут одобрены, это будет только начало. «Я очень рад видеть, как развивается эта категория в США», — говорит Кори Л. Хартман, доктор медицинских наук, основатель дерматологии Skin Wellness в Бирмингеме, штат Алабама. . «Предоставить пациентам больше возможностей защитить себя от солнца — это беспроигрышный вариант». А пока мы довольны тем, что пробуем эти яркие новые солнцезащитные кремы, которые меняют рынок SPF.

к чашке

Хотя наши привычки загорать изменились с 1980-х годов, есть один бренд, который возвращается в прошлое — по крайней мере, с точки зрения маркетинга — это Vacation. Запущенный в 2021 году с китчевой ностальгической кампанией, бренд стал вирусным благодаря появлению собственной FM-радиостанции через Poolside FM и предоставлению почетных должностей в такой компании, как Margherita Shaking Supervisor (добавьте в свой LinkedIn на свой страх и риск).

Но именно продукты обеспечили Vacation преданных поклонников: в прошлом году компания выпустила солнцезащитный мусс Classic Whip SPF 30, который поставляется в банке со взбитыми сливками, а в апреле появилось масло Baby Oil, обновленная версия масла для загара с SPF 30. прошлых лет. Изготовленное из питательных ингредиентов, таких как масло жожоба, витамин Е и ромашка, оно на ощупь, пахнет и блестит, как масло для загара старой школы, и при этом помогает защитить вашу кожу, а не поджаривать ее под ультрафиолетовыми лучами. Продукт появился в идеальное время: по данным Klarna, только за первую половину апреля покупки солнцезащитного масла выросли на 176%.

Кокосовый бренд Kopari также производит фурор своим мерцающим SPF. В феврале компания представила Rose Gold Sun Shield Body Glow SPF 45, ограниченную версию прошлогоднего золотого солнцезащитного геля, который был распродан целых семь раз. Больше похоже на мерцание для тела с SPF, оно сделано из увлажняющих масел гибискуса и макадамии и имеет аромат гуавы и манго, который кажется поистине захватывающим.